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                                    鳳祥新聞

                                    鳳祥食品5月線上銷售額同比增長331%

                                    20180725

                                           618的狂歡還未開啟,鳳祥食品已交出了一份驕人的銷售成績單:據最新數據統計,截止5月底,鳳祥食品2018年線上累計銷售額同比增長309%;5月的單月銷售業務同比增長331%,刷新歷史紀錄。爆發式的增長,既驗證了集團對鳳祥食品產業發展高度前瞻的戰略布局,也是對所有鳳祥人所付出努力的最好回報。
                                           全產業鏈快速反應 產品線擴張帶動指數型增長
                                           快速響應新零售市場的消費趨勢,是鳳祥食品業務得以爆發增長的重要原因之一。
                                           僅在今年前5個月的短短時間里,鳳祥食品的電商平臺就新增了五大品類、共計20多個新產品;平均每周就有一個新的SKU上線,遠超行業平均水平。
                                           這5大品類中,既有從出口產品中優選出的明星貨品,也有完全針對消費者需求開發的全新品類;既有五更爐這樣從線下擴展至線上的傳統強勢品牌,也有興文山地烏骨雞這樣具有豐富附加價值的高端新品。 
                                           至此,鳳祥食品已徹底改變了以往單品突圍的市場策略,轉而以覆蓋人群更廣、抗風險能力更強的“集團軍作戰”方式響應市場消費需求。而這一轉變本身,既是對全產業鏈快速反應能力的嚴格考驗,也是加速釋放出口端優勢的必然選擇。
                                           業內人士評價:產品線的豐富擴張,是企業直面消費市場的必經之路。這樣的做法不僅在客觀上擴大了消費者的選擇范圍,而且有利于品牌形成規模優勢、進一步釋放利潤空間,同時更有利于企業形成大量消費端的數據積累,從而為下一步的跨越式發展鋪平了道路。
                                           牽手國家隊 品質突圍引領美譽度躍級
                                           與銷量同步增長的,是鳳祥食品的品牌能量。
                                           從3月開始,鳳祥食品的品牌活動逐漸升溫:首先針對“主場”陽谷舉辦了首屆美食文化節活動,同期啟動了面向公眾的IP資產升級活動“鳳祥食品·優形日”。這種品牌能量的積累在5月16日——與國家體育總局訓練局聯合舉行發布會的當天迎來了高潮——這一天,鳳祥食品高調宣布:成功進入國家隊服務企業名單,為國家隊運動員備戰亞運會、奧運會提供能量支持。這場全球范圍內的淘汰賽的勝出,既是對鳳祥食品產品品質的高度肯定,更是對其品牌能量的有力背書。
                                           借助這一契機,鳳祥食品在此前活動的基礎上,展開了一系列覆蓋線上線下渠道的整合營銷。短短兩周內,鳳祥食品服務國家隊的信息共有效觸達目標用戶9000萬人次,累計覆蓋超過2.9億人群。鳳祥食品母品牌和核心產品品牌的搜索指數都達到了歷史最高水平。至此,品質端的背書引發了品牌能量的級數增長:同樣是在今年5月,經第三方品牌機構評估,鳳祥相關品牌價值已高達13.08億元。
                                           在消費升級和新零售發展為企業發展提供更廣闊的空間之下,從產品生產、營銷推廣到生態圈建設,鳳祥食品已經逐步駛上快車道。
                                           “做食品,是要有敬畏之心的。這種敬畏之心驅動著我們在產業鏈上的橫向擴展,在細節和技術上的不斷打磨,也將驅動我們不斷拓展大食品生態圈,通過電商更好地服務消費者,為他們的健康生活盡一份力?!毙馒P祥集團總裁、鳳祥食品董事長劉志光說。而鳳祥食品電子商務在2018年上半年取得的優秀成績,也已經“用行動說話”,成為了鳳祥食品千億目標的一個擲地有聲的注腳。
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